品牌意识和企业的市场意识息息相关，姜淮说：“实际上参展企业‘市场意识’是就要摸清，结合当地市场情况，选择适销对路的产品参展。企业参展一定要有长远眼光，要处理好眼前利益和长远发展的关系。”

　　参展要有法律意识

　　“目前，中国企业出国展中，遇到知识产权的纠纷和诉讼事件越来越多。”几家上海展台设计出国展组织机构的业务员感叹道。

　　随着外贸经营权的放开，更多的企业开始通过展会的平台走向国际市场。然而，由于知识产权方的意识薄弱和经验缺乏，很多企业在外展中遭遇侵权事件的困扰。在欧美市场，知识产权的保护非常受到重视。京慕国际展览有限公司总经理毛大奔说：“展览会是一个信息高度透明的场合，中国企业往往意识不到。在有些展览会上，国外一些大公司基于对知识产权的重视会专门雇人在展会上巡视

　　，一旦发现有侵犯自己知识产权嫌疑的产品马上就会诉诸法律。”为了保证良好的展出效率和效果，在配备展台人员之后，必须对他们进行培训。不论是临时雇佣人员还是固定工作人员包括公司高级人员都应当接受培训，培训的目的是使展台人员了解展出目的，掌握展台工作技巧，培养上海展台设计合作及集体精神。