当前，很多企业参与展会的主要目的都很清晰，虽然从中可以看出企业对展会的重视，但实际上企业关注的程度仍不高、方式仍不够好。因为企业往往过于关注展会本身的作用，而忽视了对品牌战略的关注。也就是说，展会其实应该写入品牌战略，并将其放在与品牌市场占有率一样重要的位置。
    在欧美发达国家特别是“展会之王”德国，展会的运作是建立在高度发达的品牌市场中的。虽然各个国家在人才知识结构、社会环境和文化氛围上都有很大差异，但随着全球经济一体化和品牌国际化的加速，人们在接受来源于世界各地的相关信息时，必将会更加客观。　因此，国内展会应该写入品牌战略。
    而展会的招商资源对品牌战略发展的重要性将与日俱增。因为在展会现场招商，最重要的是“接收信息”，从很多准客户口中可以更好地了解到当今市场的需求现状，这对于对品牌市场策略具有极大的借鉴作用，通过对这些客商资源传递的信息进行整合，并据此制定相应的策略，可以更有效地说服客户加入品牌。
    随着展会的日益发展，很多企业在为展会特装、展厅设计而奔波，展会现场所需的展会物料固然是必须的，但更重要的是，及时有效地收集客户市场的信息，把展会做透。在过去的年代，很多中国企业依靠业务员的口才和广告营销赢实现了企业的发展，而在未来，充分借助展会这个平台，在展会上写入品牌战略将成为越来越多企业的选择。
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